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茅臺葡萄酒鳳凰莊園封桶大典啟動儀式將舉行

受疫情的影響,企業和商家大多將營銷活動轉移到線上,上半年的葡萄酒市場便顯得有幾分冷清。幸而,在六月即將要結束的時候,茅臺葡萄酒打響了舉辦線下大型活動的“第一槍”,向行業專家、媒體和經銷商發出邀請函:


6月16日相聚茅臺大酒店,共同見證茅臺葡萄酒今年首個大事件——鳳凰莊園封桶大典啟動儀式。


這次啟動儀式不僅是葡萄酒行業春節以來最隆重的一次線下活動,也將奏響鳳凰莊園封桶大典的序章。


高規格,茅臺集團領導齊站臺


??茅臺葡萄酒作為茅臺集團全局部署的重要序列,近兩年得到集團公司的大力支持,是備受寵愛的“茅臺公主”。茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍在多個場合都表示茅臺葡萄酒能取得快速發展與集團的領導和支持分不開。



在今年這個特殊時期,集團對茅臺葡萄酒的支持力度只增不減。這次鳳凰莊園封桶大典啟動儀式,不僅把活動場地從昌黎搬到了茅臺大酒店,茅臺集團公司黨委書記、董事長高衛東等集團領導也將到場站臺。高規格待遇足以證明此次封桶大典啟動儀式對茅臺葡萄酒而言意義重大。


一直以來,“封”“藏”儀式是白酒企業的專屬,茅臺酒歷來有封壇的傳統,各界知名人士或企業在茅臺封藏自己的專屬茅臺酒,成就佳話,實現共贏。同時,借由封壇儀式,珍藏、老酒等價值感也隨之而來。


在葡萄酒企業,雖然有發酵季、新酒節等較為普遍的儀式,但在文化層面和消費者鏈接兩個方面還有所欠缺。如何賦予葡萄酒一個價值賦能,同時讓消費者可看可感的新儀式?


借由鳳凰莊園9月開莊的契機,茅臺葡萄酒創造性地打造鳳凰莊園封桶大典,將封、藏的儀式延伸到葡萄酒領域,增強產品的價值屬性和文化屬性,為行業賦能;同時繼續深化文化茅臺的建設使命,豐富茅臺封、藏儀式的內涵;此外,封桶儀式能給高端客戶帶來更尊貴的消費體驗,增強品牌與消費之間的情感關聯。


正式的封桶大典將在九月份鳳凰莊園開莊時舉辦,而未來茅臺葡萄酒也可能繼續舉辦這一儀式,將其打造成為茅臺葡萄酒的營銷IP,以此建立茅臺葡萄酒的消費信仰。


大事件,封桶全球限量發售


鳳凰莊園承載著茅臺葡萄酒的高端產品莊園系列,是其品牌和價值觀的外化。在鳳凰莊園開莊之際,茅臺葡萄酒以封桶這一創新的形式給所有熱愛它的消費者留下美好的紀念,所以用于此次封桶大典的酒體也格外珍貴:


由大師級釀酒師精心打磨,選用老藤葡萄作為原料,采用茅臺葡萄酒特殊工藝釀造,經由橡木桶陳釀18-24個月不等,酒體飽滿、醇厚,是茅臺葡萄酒釀造工藝和品質追求的極致體現,并且全球限量發售。



??封桶將在啟動儀式后開啟全球認購,由于數量極為有限,具有很高的收藏價值和升值空間。


除了產品稀缺,封桶本身也是茅臺葡萄酒親商扶商理念的重要體現。今年受疫情的影響,葡萄酒市場呈現更嚴峻的態勢,一些經銷商甚至面臨“存亡”困局。在經銷商面臨困難之時,茅臺葡萄酒將幫扶經銷商放在重要位置。3月份大規模調研了經銷商的實際需求,有針對性地采取了幫扶措施。


在此次封藏大典的啟動儀式上,茅臺葡萄酒還會宣布封桶的增值權益,其中很多條增值服務是根據調研結果有針對性制定的,意在通過封桶大典,為經銷商提供個性化、專業化服務。將親商、扶商,共建廠商命運共同體落到實際行動中。


中國葡萄酒市場經歷了調整期和疫情的考驗,大浪淘沙,品牌崛起。在行業調整和市場變革時期,需要引領著不斷創新探索,承擔中國葡萄酒發展的責任。



而茅臺葡萄酒自2018年重新定發展基調以來,秉承茅臺“大品牌、大擔當、大格局”的企業精神,主動承擔起中國葡萄酒崛起的責任,重塑中國葡萄酒的價值典范,再造葡萄酒廠商關系。


中國葡萄酒有茅臺葡萄酒這樣敢于創新的“實干派”企業,必定能快速度過調整期,迎來新的大發展。


來源 茅臺官網

編輯 沈仕衛

編審 向永東


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